Laris Manis! Photobooth Ini Lagi Hype di Surabaya. Apa Menariknya?

Jalan Tunjungan, yang dikenal sebagai urat nadi hype dan nostalgia Surabaya, kini menjadi saksi bisu fenomena visual baru. Di tengah ratusan photobooth yang menjamur bahkan kafe pun berlomba-lomba menyediakannya. Ada sebuah gerai kecil di seberang Hotel Majapahit yang berhasil memecah kebuntuan persaingan. Namanya adalah “The News Paper Photobooth”. Di lokasi strategis Jl. Tunjungan No. 86-88, di sebelah stand Burgbol. Pemandangan antrean pengunjung benar-benar terlihat mengular setiap hari, bahkan hingga jam 22.00 WIB.

Mereka rela membayar Rp35.000 demi satu cetakan foto yang benar-benar berbeda. Di era maraknya photobooth yang dicetak berupa foto berukuran kecil, mereka memilih foto dicetak ala koran atau majalah vintage berukuran besar dengan desain headline pilihan “Surabaya Daily” atau “Toenjoengan Tempoe Doeloe”.

Daya tarik utama “The News Paper Photobooth” ini juga bentuk studi kasus nyata tentang keberhasilan Pemasaran Pengalaman (Experiential Marketing). Menurut teori pemasaran kontemporer, konsumen kini tidak lagi membeli produk, melainkan membeli pengalaman dan kenangan yang tak terlupakan. Pengalaman tersebut mencakup berpose dengan latar lokasi ikonik Surabaya (Hotel Majapahit) dan mendapatkan hasil yang berbeda dari yang lain. Hal ini juga turut membuktikan bahwa bisnis kreatif yang berhasil adalah yang mampu membangkitkan hubungan emosional dan membedakan diri secara total dari pesaing, yang dalam kasus Tunjungan, berarti melawan photobooth biasa yang hanya menjual file digital semata.

Estetika vintage yang ditawarkan “The News Paper Photobooth” (dengan headline Surabaya Daily) memberikan nilai eksklusif. Hal ini sesuai dengan konsep bahwa anak muda modern cenderung menggunakan gaya retro (seperti desain ala koran) untuk mendistingsikan diri dari gaya hidup digital yang seragam. Cetakan koran yang berukuran besar pun adalah pernyataan visual yang mencolok dan sukses menarik perhatian Masyarakat. Selain foto dan experience, mereka juga mendapatkan konten yang unik dan menarik untuk dibagikan. Mengubah setiap pengunjung menjadi promotor gratis secara tidak langsung.

Kesuksesan “The News Paper Photobooth” adalah sinyal kuat bagi seluruh industri kreatif. Ini membuktikan bahwa inovasi tidak harus selalu serba baru atau digital, melainkan harus berani melawan arus dan mengemas ulang nilai yang sudah ada.

Oleh: Chiara Ifani Mukti